Semalt nói về những thay đổi quan trọng nhất của SEO trong 5 năm qua
Nếu chúng ta tính một khoảng thời gian trong vòng 5 năm, thì trong SEO mọi thứ đã thay đổi gần như hoàn toàn. Những gì có liên quan lúc đó và cách mọi thứ hoạt động bây giờ là những thế giới hoàn toàn khác nhau. Và các thuật toán của Google và Yandex chỉ là một phần của câu đố. Đó là về chính thị trường. Thái độ của doanh nghiệp đối với việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã thay đổi hoàn toàn. Hầu như bất kỳ doanh nhân nào cũng hiểu rằng Internet có thể vừa là bàn đạp để cất cánh vừa là cơ hội bị mất cho anh ta.
Hiểu được thực tế của SEO hiện đại là quan trọng ngay cả đối với những người không phải là người thực hành. Ở mức tối thiểu, nó sẽ giúp bạn trong việc đánh giá đề xuất của bên thứ ba hoặc hiểu cách hoạt động tốt nhất nếu bạn quyết định tự mình thực hiện quảng cáo.
Dưới đây là danh sách những thay đổi quan trọng nhất đã diễn ra trong SEO trong năm năm qua.
Các yếu tố bên trong được ưu tiên
Cả Google và Yandex đều không ngừng cải tiến các thuật toán của họ để cung cấp cho người dùng kết quả tìm kiếm tốt nhất. Ở trên cùng, nên có chính xác các trang web chất lượng cao chứ không chỉ những trang có hồ sơ liên kết tốt hơn.
Sẽ không thực tế nếu đạt được trạng thái chất lượng mà không tính đến các yếu tố bên trong, ngay cả khi chúng ta đang nói về các yêu cầu cạnh tranh thấp. Nếu bạn bằng cách nào đó quản lý để có được Top do bơm liên kết tốt, nếu có vấn đề trên chính trang web, chuyển đổi kém và các yếu tố hành vi tiêu cực sẽ nhanh chóng khiến họ cảm thấy.
Một vài năm trước, chỉ cần mua nhiều liên kết hơn đối thủ là đủ và bạn sẽ không phải quan tâm nhiều đến các yếu tố bên trong. Bây giờ ở nhiều ngóc ngách, tình hình hoàn toàn ngược lại.
Hiện tại, có rất nhiều ví dụ khi một trang web có số lượng liên kết ngược tối thiểu có khả năng hiển thị tốt trong thị trường ngách của nó do một nghiên cứu chất lượng cao về các yếu tố bên trong.
Cái chết của spam liên kết
Nếu trước đó có một quy tắc đơn giản - càng nhiều liên kết càng tốt thì bây giờ ưu tiên là chất lượng. Bất kỳ phương pháp làm việc bất cẩn nào với khối liên kết đều bị coi là cố gắng thao túng và bị trừng phạt. Ở Yandex, Minusinsk chịu trách nhiệm về việc này và ở Google, Penguin.
Các công cụ tìm kiếm rất giỏi trong việc nhận ra các liên kết không tự nhiên, điều này đã dẫn đến sự gia tăng phổ biến của các kỹ thuật như xây dựng liên kết thủ công, tiếp thị đám đông và tiếp thị nội dung. Loại thứ hai được sử dụng để có được các liên kết chất lượng cao nhất vì chúng hầu như luôn chỉ được đăng trong các tài liệu có liên quan và trên các trang web chuyên đề.
Các liên kết chất lượng thấp, tốt nhất, đơn giản là sẽ không được công cụ tìm kiếm tính đến. Trong trường hợp xấu nhất, điều này có thể dẫn đến việc áp dụng các biện pháp trừng phạt đối với trang web. Một trong những cách đã được chứng minh để thu thập các trang web tốt cho việc nhận các liên kết sau đó từ chúng là phân tích các đối thủ cạnh tranh. Và để thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh tốt, bạn cần một công cụ mạnh mẽ, tôi khuyên bạn nên Công cụ Semalt DSD.
Tập trung vào ý nghĩa thay vì hình thức
Đầu tiên, Panda từ Google, và sau đó là Baden-Baden ở Yandex, đã ảnh hưởng đáng kể đến việc thực hành tối ưu hóa các trang cho từ khóa, làm giảm đáng kể hiệu quả của các phương pháp thông thường.
Các công cụ tìm kiếm đang tích cực giới thiệu tìm kiếm theo ngữ nghĩa, bản chất của việc này là giải mã ý định của người dùng, có thể khác nhau ngay cả khi nhập cùng một cụm từ khóa. Ví dụ: người dùng nhập truy vấn "Tesla Model 3" có thể tìm kiếm bài đánh giá về mẫu xe này hoặc chỉ tin tức về chủ đề hoặc ảnh của nó.
Việc xác định mục đích của truy vấn tìm kiếm - thông tin, thương mại hoặc kết hợp - cho phép bạn phân phối chính xác cốt lõi ngữ nghĩa trên các trang đích của trang web. Để tự động hóa tác vụ này, bạn có thể sử dụng một công cụ SEO đặc biệt như Trang tổng quan SEO chuyên dụng.
Tác động của các chỉ số hành vi đối với thứ hạng
Điều này đặc biệt đáng chú ý ở Yandex, nơi bạn càng tiến gần đến Top, ảnh hưởng của các chỉ số hành vi càng được ghi nhận. Chúng bao gồm tất cả các loại cách người dùng tương tác với trang web, chẳng hạn như thời gian dành cho trang, tỷ lệ thoát, tỷ lệ nhấp vào trang, quay lại kết quả tìm kiếm, v.v.
Lúc đầu, có rất ít thông tin về tác động của những số liệu này đối với vị trí của một trang web trong kết quả tìm kiếm. Sau đó là sự bùng nổ của nhiều cách thức lừa đảo khác nhau và các dịch vụ cung cấp dịch vụ này xuất hiện như nấm sau mưa. Ngày nay đã trở nên rõ ràng rằng cách đáng tin cậy nhất để sử dụng những yếu tố này để tạo lợi thế cho việc quảng bá trang web là thực sự nỗ lực cải thiện chúng.
Tiếp thị nội dung
Trước đây, không ai lãng phí thời gian vào việc này, nhưng rõ ràng là sự kết hợp của tiếp thị nội dung và SEO là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để quảng bá trang web trong tìm kiếm. Nội dung hữu ích và chất lượng cao trả lời đầy đủ các câu hỏi của đối tượng mục tiêu cho phép bạn đạt được một số mục tiêu cùng một lúc:
- tăng đáng kể khả năng hiển thị của trang web trong các tìm kiếm và thu hút thêm lưu lượng truy cập từ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền;
- giúp có được các liên kết ngược chất lượng và phù hợp;
- góp phần hình thành hình ảnh của một chuyên gia;
- kích thích sự gia tăng nhận biết thương hiệu;
- cho phép bạn tạo thành phần cốt lõi của khán giả lâu dài trên trang web.
Như bạn có thể đã đoán từ những điểm được liệt kê ở trên, công việc theo hướng này có thể được chia thành nội bộ và bên ngoài. Sự phát triển của một Blog dựa trên một dự án thương mại, kết hợp với công việc có hệ thống của việc đặt các ấn phẩm của khách, cho phép bạn đạt được kết quả xuất sắc.
Di động ở phía trước
Ngày nay, việc tối ưu hóa cho các thiết bị di động, điều mà trước đây chưa ai nghĩ đến, đã trở thành một nhu cầu rõ ràng. Khối lượng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động đã vượt quá lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn.
Một trong những thay đổi quan trọng nhất trong lĩnh vực tìm kiếm trong vài năm qua là việc Google chuyển sang chỉ mục ưu tiên thiết bị di động - giờ đây việc lập chỉ mục phiên bản di động của trang web sẽ được ưu tiên, không phải dành cho máy tính để bàn. Hơn nữa, cả Google và Yandex đều đang tích cực thúc đẩy các công nghệ để tăng tốc hoạt động của các trang web trên thiết bị di động và đang làm mọi thứ để làm rõ rằng lĩnh vực này hiện đang được ưu tiên.
Cách nhanh nhất để cải thiện chất lượng tối ưu hóa trang web trên thiết bị di động của bạn là chuyển sang thiết kế đáp ứng. Để làm điều này, bạn có thể mua một mẫu thiết kế làm sẵn cho CMS của mình hoặc đặt hàng một bản điều chỉnh của một mẫu hiện có. Nó cũng cần thiết để cải thiện các thông số như tốc độ tải trang, vì người dùng di động thường sử dụng kết nối chậm hơn.
SERP thay đổi
Trang kết quả vấn đề đang thay đổi. Các khối quảng cáo PPC đã phát triển và chúng đang dần thay thế các kết quả không phải trả tiền từ màn hình đầu tiên, điều này đặc biệt đáng chú ý trên các thiết bị di động. Điều này khiến việc lọt vào Top 3 thậm chí còn đáng mơ ước hơn và phần còn lại của kết quả trong danh sách thậm chí còn nhận được ít chuyển đổi hơn.
Google đang tích cực phát triển Sơ đồ tri thức và tăng danh sách các truy vấn mà các đoạn mã chi tiết được hiển thị. Yandex không bị tụt hậu, cũng hiển thị câu trả lời cho nhiều yêu cầu thông tin ngay trong kết quả tìm kiếm.
Một mặt, nó cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách giảm thiểu nỗ lực của người dùng để có được thông tin họ cần. Mặt khác, các dự đoán trở thành sự thật rằng trong tương lai các công cụ tìm kiếm sẽ có xu hướng cung cấp ngày càng ít nhấp chuột cho chủ sở hữu trang web, giữ người dùng trong hệ sinh thái của họ.
Sự gia tăng của SEO địa phương
Với sự gia tăng của truy cập Internet di động (4G) tốc độ cao, mọi người ngày càng tìm kiếm hàng hóa và dịch vụ gần gũi với họ tại một thành phố cụ thể. Chính nhờ người dùng di động mà các truy vấn tìm kiếm liên quan đến một vị trí cụ thể ngày càng trở nên phổ biến hơn.
Ở các thị trường phương Tây, SEO địa phương là một thành phần quan trọng của chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, và hiện nay xu hướng này đang dần phát triển trên Internet của Nga. Nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào đối tượng mục tiêu ở một thành phố cụ thể, hãy nhớ chú ý đến điều này.
Kết luận
Trong bài viết này, chúng tôi đã liệt kê những thay đổi SEO quan trọng nhất trong 5 năm qua. Tổng hợp những điều trên, chúng ta có thể rút ra kết luận sau:
- Mức độ tối ưu hóa bên trong trở nên quan trọng hơn tác động đến các yếu tố bên ngoài.
- Khi làm việc với các liên kết, chất lượng là quan trọng, không phải số lượng. Khối lượng liên kết phải trông tự nhiên nhất có thể.
- Các công cụ tìm kiếm đã học cách hiểu ý nghĩa của các truy vấn tìm kiếm, điều này làm tăng yêu cầu về chất lượng nội dung.
- Tiếp thị nội dung có thẩm quyền đang trở thành một thành phần quan trọng của chiến lược quảng bá công cụ tìm kiếm hiện đại.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động không còn là một trong những tùy chọn hữu ích nhưng không bắt buộc - giờ đây nó là một điều cần thiết.
- Các công cụ tìm kiếm đang dần thay thế các kết quả không phải trả tiền bằng các liên kết đến các trang web bằng cách hiển thị câu trả lời cho các truy vấn trực tiếp trong SERP.
- SEO địa phương là một hướng đi quan trọng và đầy hứa hẹn cho công việc, là nhu cầu cần thiết đối với việc kinh doanh tại các khu vực.
Hiểu những gì đã thay đổi trong SEO và mọi thứ đang diễn ra cho phép bạn điều chỉnh hiệu quả chiến lược quảng bá và thu được lợi nhuận tốt từ những nỗ lực của bạn.
Giữ ngón tay của bạn theo nhịp và nếu bạn có điều gì đó để thêm vào danh sách của chúng tôi - hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận!